Influence of market orientation, product innovation and digital marketing on marketing performance in fashion MSMEs in Central Java Province

Yetti Ashari, Winarto Winarto, Isnaini Nurkhayati

Abstract


Every year, micro, small and medium enterprises experience increasing development, business competition cannot be avoided. Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) face various problems such as increasingly fierce market competition and also a lack of understanding of digital marketing. This affects the marketing performance of MSMEs. The purpose of this study is to analyze market orientation, product innovation, and digital marketing that affect marketing performance in fashion MSMEs in Central Java Province. The sample was determined using purposive sampling method. Data was collected by distributing questionnaires. Data analysis using multiple linear regression analysis method. The results show that market orientation, product innovation and digital marketing have a significant effect on marketing performance

Keywords


Market Orientation, Product Innovation, Digital Marketing, Marketing Performance, MSMEs

Full Text:

PDF

References


Afifah, N.A. 2017. Pengaruh Orientasi Pasar Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Kelompok Usaha Bersama (KUB) Gerabah Desa Bumi Jaya Kecamatan Ciruas Kabupaten Serang Banten. Jakarta: Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.

Arif, A. L, Widodo. 2011. Model Peningkatan Kinerja Pemasaran dalam Konteks Adaptabilitas Lingkungan. Analisis Manajemen, 5(1), 30–44.

Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kurniawan, P. 2019. Inovasi Produk Halaman Media Cetak: Studi Kasus Inovasi Produk Rubrik Remaja Zetizen Jawa Pos. Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada.

Marlina. 2019. Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk Dan Kreativitas Pelaku Usaha Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Umkm (Studi Pada UMKM Di Kota Makassar ). Makassar: Universitas Islam Negeri Alauddin.

Moeheriono. 2014. Pengukuran Kinerja. Berbasis Kompetensi. Rajawali Pers.

Primanita, Nadya . 2017. Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran Dan Inovasi Pada Umkm Tenun Di Kabupaten Jepara. Semarang: Universitas Negeri Semarang.

Putri R. F. 2020. Pengaruh Pemasaran Digital, Inovasi Produk Dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Usaha Mikro Pangan Olahan Di Wilayah Kelurahan Semolowaru Kota Surabaya. Surabaya: Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur Surabaya.

Sefianti, Siska. 2020. Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pabrik Tahu Lorong Koni 1 Kecamatan Jelutung Kota Jambi). Jambi: Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.

Soehadi, A. W. 2012. A Value Creation Approach. Prasetiya Mulya.

Sugiyarti, G. 2016. Analisis Kinerja Pemasaran Usaha Kecil Menengah Batik di Provinsi Jawa Tengah. Isbn: 978-979-3649-96-2, 5(2), 643–650.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Triwidarti, Dyah .2011. Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada Sentra Industri Pembuatan Tahu Kecamatan Sragen Kabupaten Sragen). Semarang: Universitas Negeri Semarang.




DOI: http://dx.doi.org/10.32497/jobs.v8i1.3984

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Lihat Statistik Saya