Analisis Korelasi Aktivitas, Minat, dan Opini Generasi Z terhadap Gaya Hidup Ramah Lingkungan dalam mendukung Net Zero Emission (NZE) 2060

Muhammad Jati Wicaksono; Moh Haris

doi:10.32497/sitechmas.v7i1.7092

Authors

Muhammad Jati Wicaksono Politeknik Negeri Semarang
Moh Haris Politeknik Negeri Semarang

DOI:

https://doi.org/10.32497/sitechmas.v7i1.7092

Keywords:

Aktivitas, Gaya Hidup Ramah, Lingkungan, Generasi Z, Minat, Opini

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi interelasi antara dimensi psikografis Generasi Z yang mencakup Aktivitas, Minat, dan Opini terhadap adopsi Gaya Hidup Ramah Lingkungan dalam konteks pencapaian Net Zero Emission 2060 di Indonesia. Menggunakan desain korelasional kuantitatif, penelitian melibatkan 43 mahasiswa dari tiga institusi pendidikan tinggi di Kecamatan Tembalang, Kota Semarang. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa ketiga variabel independen secara simultan berkontribusi signifikan terhadap Gaya Hidup Ramah Lingkungan dengan koefisien determinasi R²=0,727. Uji parsial menunjukkan opini sebagai prediktor dominan (β=0,471), diikuti minat (β=0,404) dan aktivitas (β=0,247), seluruhnya signifikan pada p<0,05. Temuan mengindikasikan bahwa transformasi paradigma kognitif melalui konstruksi opini merupakan intervention point optimal untuk mengkatalisasi adopsi Gaya Hidup Ramah Lingkungan pada Generasi Z. Implikasi praktis menekankan perlunya integrasi strategi edukasi berbasis narasi keberlanjutan dalam kurikulum pendidikan tinggi serta kampanye yang mengkonstruksi gaya hidup pro-lingkungan sebagai norma sosial aspirasional untuk mendukung pencapaian target NZE nasional.

References

P. Kotler and K. L. Keller, “Marketing Management (15th ed.),” Pearson Educ., 2016.

N. O. Madichie, “Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (8th ed.),” Manag. Decis., vol. 47, no. 5, pp. 845–848, 2020, doi: 10.1108/00251740910960169.

W. Young, K. Hwang, S. McDonald, and C. J. Oates, “Sustainable consumption: Green consumer behaviour when purchasing products,” Sustain. Dev., vol. 18, no. 1, pp. 20–31, 2010, doi: 10.1002/sd.394.

D. L. Loudon and A. J. Della Bitta, Consumer Behavior: Concepts and Applications, 4th ed. New York: McGraw-Hill, 2023.

J. F. J. Hair, G. T. M. Hult, C. M. Ringle, and M. Sarstedt, “A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Sage Publications. ISBN: 978-1-4522-1744-4. 307 pp.,” Eur. J. Tour. Res., vol. 6, no. 2, pp. 211–213, 2013, doi: 10.54055/ejtr.v6i2.134.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet, 2019.

UNEP, “Emissions Gap Report,” United Nations Environ. Program., 2021.

Deloitte, “Gen Z and Sustainability Report,” Deloitte Insights, 2022.

J. F. Engel, R. D. Blackwell, and P. W. Miniard, Consumer Behavior. Dryden Press, 1995.

M. Al-Muzakki, Y. K. Firdaus, and A. Wardani, “Analisis Pengaruh Pengetahuan Lingkungan pada Gen Z terhadap Minat Bekerja di Sektor Green Jobs melalui Uji Chi-Square,” J. Econ. Bus. Account., vol. 7, no. 5, pp. 6949–6958, 2023.

S. A. Utomo, K. Adyatma, and F. S. E. Indrawan, “Analisis Dampak Skenario Net Zero Emission terhadap Penyediaan Energi Nasional dengan LEAP,” Pros. Semin. Nas. Tek. Elektro dan Inform., 2022.